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创始人对Q3财报颇为满意,瑞幸咖啡要开始盈利了?

发布:电商博客-老张2019-11-19 16:35分类: 最新动向 这篇文章木有标签 浏览:341字数:988 去评论(0)

长期烧钱、无法盈利,一直是瑞幸咖啡最受质疑的点。但如今,这家公司似乎露出了将来能够盈利的迹象。

11月13日晚,瑞幸发布了2019年Q3季度财报,净营收15.416亿元,同比增长540.2%,当季月交易用户930万,同比增长近4倍。同时,Q3季度净亏损人民币5.319亿元。这也是连续四个季度里亏损金额最小的一次,相比Q2季度净亏损下降了22%。

对于这份财报,瑞幸咖啡创始人钱治亚颇为满意。满意的点则不在于“少亏钱”了,而是迎来了盈利增长。

受财报“盈利”影响,13日晚美股开盘,股价高涨15%,最终报收21.46美元,截至美股11月15日收盘,瑞幸咖啡股价大涨25.44%,报收于27.02美元,创下上市以来最大单日涨幅,目前总市值约63.6亿美元。

亏损依旧,但是什么让华尔街突然对瑞幸咖啡青睐有加?一个事实是,瑞幸本季度15.4亿元的营收确实高于分析师的平均预测(14.7亿元),但这不可能是股价大涨的唯一原因。11月15日公布财报的电商巨头京东同样营收超预期,但股价反而小跌。

“零售氪星球”推测,本季财报瑞幸在利润(门店运营利润扭亏)、收入(数量、质量双轮驱动)和费用(营销费用增长有望在明年3季度放缓)三个方面都给出了让人满意的卷子。或许,这才是令资本市场刮目相看、信心大涨的原因。

瑞幸咖啡最早为人所知,不是因为它的门店,而是因为它的线上广告。2017年,瑞幸咖啡成立不久,一则由人气明星汤唯和张震代言的咖啡广告,突然霸占了一线城市的电梯间,并同时在朋友圈刷屏。

整个2017年,瑞幸咖啡只开出了9家门店,卖出了22万元的咖啡,但在明星代言和广告投放这些营销活动上,花费了2391万元。开业第一年,瑞幸咖啡净亏损5637万元。

截至第三季度末,瑞幸咖啡门店总数达到3680家,较截至2018年9月30日的1189家门店增长209.5%;第三季度每门店平均产品销售额为44.96万元(约合6.29万美元),较去年同期的25.05万元增长79.5%。

今年下半年,瑞幸咖啡又开始了新一轮的扩张。咖啡业务尚未盈利,它又开始进军新式茶饮市场,和喜茶短兵相接。跟咖啡同样力度的折扣和补贴,直接导致营销费用上升。

对于大多数人而言,瑞幸咖啡是一个看不到头的烧钱故事,然而其第三季度财报却让这个故事发生了转折,那么未来它真的能够结束烧钱实现盈利吗?

本文来自:行行出状元



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