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双十一消费新时代,单身很烧钱

发布:电商博客-老张2019-11-3 14:57分类: 电商趋势 这篇文章木有标签 浏览:266字数:953 去评论(0)

单身生活正成为一种主流。

民政局近期公布的统计数据显示,我国目前有2.4亿单身成年人,加起来比俄罗斯和英国人口的总和还要多。其中,有 7700万人处于独居状态,预计2021年将上升至9200万。

这也成了万亿级的商业机会。

一人宅推动了单身家电的火爆销售,在天猫上买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数,去年一年增长了970%和630%,迷你语音智能音箱的销售增长量高达160倍。一个人吃饭让100克装的大米、200毫升的红酒迅速蹿红。一个人旅游,一个人看电影也是家常便饭,淘票票和灯塔专业版联合发布的数据显示,将近3成的95后独自买电影票观影。

日本管理学家大前研一从把“单身经济”视为消费市场的金矿。在独居盛行的东京等大城市,大型商超萎缩,便利店却越来越多,一人食餐厅、迷你KTV、迷你家电、小户型公寓也更加普及。在中国,相似的事情也正在发生。

“我一个人吃饭、旅行,到处走走停停,也一个人看书写信,自己对话谈心。” 如今,在这句哼唱单身人士的歌词背后,有着一个庞大的市场。

一、悦己、便捷、陪伴,一个人也不将就

“人穷尽一生追寻另一个人类共度一生的事,我一直无法理解。或许我自己太有意思,无需他人陪伴。”

谢尔顿对霍尔德的结婚致词说出很多单身人士的心声,而且大把人是心甘情愿自己“单”下来的。

旧有的婚恋观正在被解构。随着女性在经济上掌握了更多的话语权,女人对于在外养家、回家全职保姆的情况愈加不满,而男人对于女方要做独立女性,还要逼着男人赚钱又顾家也颇多微词。

此外,掏空三代人的房价、城镇化带来的人口流动、男女比例失调等宏观原因给也找到挚爱添加了阻力。

二、万亿单身市场

“单身经济”最早由经济学家麦卡锡在2001年的《经济学人》中提出,起初这一概念只针对“单身女子”,认为“独身且收入不菲的单身女性是广告、娱乐等行业最理想的顾客”。

涵盖数亿消费者的万亿级“单身经济”市场里,吃、穿、住、行、玩,每一个细分赛道都蕴含千亿级规模的大机会。

一个人吃火锅就能催生一个百亿的市场,去年一年,速食小火锅购买人数同比增加了208%,海底捞、自嗨锅、莫小仙等品牌纷纷加入争夺战。

对于2.4亿“原子”们来说,商业带给了人多元选择的经济基础,让单身成为一种有尊严感的生活方式。但毕竟,商业能买到便捷,却不能买断孤独。



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